大家好，我是烧麦
前面那篇文章，我们详细讲了 FB 广告的几个核心指标的概念，以及分享了两个常用的基础数据模板，并分享了两个极其好用的基础数据模板。
考虑到很多伙伴是第一次跑广告，为了保证大家在看后续的一些策略时，不会因为看不懂名词而感到一头雾水，那么本期我们就主要分享一下 FB 广告的一些行话，在这篇内容中，我们来做一个科普。
"行话"扫盲
都说了解一个领域最快的方式就是知道这个领域中的关键名词的概念，那本篇文章的基础知识就从关键词开始：
账户结构类（骨架）
Campaign（广告系列）
广告的最最高层级，决定了你的"最终目的"（比如你是要转化购买，还是要加购，或者单纯要流量）。
因为我们是独立站的卖家，在设置广告系列时，通常会直接选择以"销量"为目标，将其作为我们的最终转化目标。当然，根据产品的不同，投放策略也会有所调整。
仿牌，例如高仿手表、包包等等的卖家，他们更倾向于投"互动"，也就是以"询盘"为目标，因为这类产品的客单价通常较高，且毕竟是高仿，顾客会有一大堆的问题要问。投互动的话，整体的"成效"转化价格会比销量低很多。
Ad Set（广告组）
也就是上图中的编号 2，这是广告组的一个中坚力量，它决定了你的广告组给谁看，决定了你的广告投向谁、花多少钱以及投放到哪里，也就是预算、受众和版位选择
就我的个人习惯，我会把这个"进阶赋能型销量广告"下面的"受众"和"版位"给它关掉。因为一旦你开启这个"进阶赋能"之后，你对于受众就只有建议权了。你基本上是让 AI 去掌控整个广告的走向。
它只是把你在这个受众里面所选择的人群当做一个建议，只有在 AI 觉得这部分受众效果会好的情况下，它才会往这个方向去投放广告，不然的话，它都会按照自己的逻辑去寻找受众。
当然我们也有办法关闭掉，就是直接在年龄那儿自己选择产品的年龄范围，然后取消掉下面的这个建议，然后会发现右边的受众就被关掉了，这时我们就能按照自己的受众去跑
广告
这个很好理解，也就是用户最终看到的内容，也就是我们常说的广告素材所存放的地方。你可以存放视频、图片、文案，并选择展示方式，例如轮播、单图片……
在这里选择的时候，我们要拥有一个我们在之前文章中提到的 Facebook BM 账户，以及你需要新建一个公共主页。我们要在这里进行一个绑定，也就是用这个公共主页去投放广告。
CBO（广告系列预算优化）
你会发现在上面的图片中，我的这个预算其实是没有关掉的，因为我个人的习惯是，在新广告开始的时候，会让 AI 算法自动把广告系列的预算分配给下面表现最好的广告层级，也就是"养蛊"，通过自动化的方式，快速地挑选出这一批素材中表现最好的那个，然后再决定下一步的投放策略。
ABO（广告组预算优化）
这个是由你自己去决定广告系列下，每一个广告组的预算是多少。这是老一辈的投手"手搓"的经典投放方式，通过手动设置预算来严格控制。老实说是我的投放段位不够，目前很少用到这种方式。
受众与投放方向
Broad（泛投/通投）
不设置具体的兴趣标签，只限定年龄、性别和国家，完全把寻找精准客户的任务交给 FB 强大的算法和像素（Pixel），这是有钱大佬的标配，壕无人性，不知道哪一天能达到这个层次。
LAL（Lookalike Audience - 类似受众）
把已经购买过、或者加购过的客户数据丢给 FB，让系统去全网帮你找"跟这些人行为特征极其相似"的新客户。
CA（Custom Audience - 自定义受众）
已经跟你有过互动的人（比如访问过网站、看过视频、甚至加入了购物车但没付款的人），常用于再营销（Retargeting）。
系统机制
Pixel（像素）/ CAPI（转化 API）
网站的"监控"。用来源源不断地给 Facebook 广告系统提供人群数据，让广告系统越来越懂你，降低广告成本。
Learning Phase（机器学习期）
每个新广告刚跑时都会进入的阶段。系统在摸索你的目标人群，这段时间数据通常会大幅波动，切忌频繁修改广告（常说的"动了会重置学习期"）。
一般来说，学习期也就是在 7 天之内获得大概 50 个转化，也就是你在广告系列里面所定下的成效目标。例如我们刚刚选的是销量，那就是我们必须要在 7 天之内出 50 个单；如果你选的是加入购物车或者互动，那么你学习期的目标就是 50 个加购或者 50 个互动。
因为篇幅有限，关于更加详细的"学习期（Learning Phase）"内容，我在后续的文章中再详细地讲解。
ASC（Advantage+ Shopping Campaign - 进阶赋能型智能购物广告）
Meta 近两年主推的"傻瓜式"黑科技，号称全自动寻找高转化人群，这个也就是我们之前在图片里面展示出来的"进阶赋能型"，也就是右边的那个板块。我一般是把它关掉的，除了预算不关，其他的我都会关。
因为我感觉它会浪费掉我比较多的预算（我还不是特别信任 AI ，在花我的钱上面），我不是大佬，手上没有那么多的资金，所以我在整个投放上面也会比较小心一点。
结尾
以上，就是本期文章的全部内容。
那么在下一期文章中，我也会跟大家分享一下我目前正在用的个人投放策略，我会详细讲解它大概的测试周期分为哪些阶段，以及在哪个阶段该做什么样的事情。帮助大家在广告投放上建立一个初步的理解。
祝各位伙伴今天依旧幸福、开心快乐，祝生意一切顺利，祝发财！
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