Meta 广告基础全解析：BM 账户、FB主页与开户实操手册

大家好，我是烧麦

当你看完上一篇文章，我相信你此时此刻心目中已经建立起了一个对几个广告平台的基础认知。那么本篇文章，我们从中间属性的Meta 广告开始，跟大家讲讲基础的一些概念，让大家对于 Meta 广告有一个最基础、全面的认知，在上手的时候不至于那么陌生，例如：

Facebook 账户
Facebook 公共主页
Meta Business 账户
开户
广告管理工具

当然，这种也方便你们在进行实测的过程中，随时随地打开这篇文章，去翻找对应的攻略，如果说你们在整体实战的过程中，有什么疑问点是我这篇文章中没有写到的，也欢迎在群里面艾特我并提出你的问题。

我后面也会在这篇文章的基础上去做一个更加完善的优化，那我们话不多说，进入正题：

Facebook 账户

这个就不用多说了，一个社交软件，这个也是我们做海外生意所必需的一个社交工具，因为独立站的一些消息，基本上都会在 Messenger 里面去做呈现，或者说一些用户会通过 Facebook 私聊你。

当然，我们的 Facebook 也起到了为品牌做宣传的重要作用。

我们可以通过以下方式进行推广：

建立一个公共主页，进行品牌宣传。
发布帖子。因为在 Facebook 上发的帖子一般都是公域的（跟微博一样），如果内容好的话，可以被大量的人看见，大家也会在里面进行评论。

在这里也欢迎大家关注我的Facebook，哈哈

⚠️

“千万不要用刚注册的全新个人号直接去开 BM 和跑广告！ 个人号必须是你真实的信息（最好能和身份证对得上，以防后期需要验证）。刚注册的号，先像正常人一样发发日常、加加好友，养几天，否则一碰广告资产秒封。”

Facebook 公共主页

跟这个字面意思一样。也就是说，Facebook 支持在你的个人主页之外，去创建额外的主页。

你可以创建多个公共主页，这些主页可以是你的品牌，也可以是你的服务，与你的个人主页做一个隔离运营

其实公共主页的运营方式跟个人主页差不多，也就是可以在里面发一些内容，去做 Facebook 这样的一个运营。

我们要为自己的独立站创建一个公共主页。因为到时候，我们的广告投放是需要绑定这个公共主页的，我们在 Facebook 上面所发出的广告，它也会在你的公共主页里面同步发布。

有些小伙伴会说，在公共主页里发帖子下方看到的『速推帖子 (Boost Post)』是什么？

那是给业余玩家玩的，优化的维度非常窄。我们真正要操作的，是后文会提到的『广告管理工具 (Ads Manager)』，那才是我们大展身手、做精准人群定向的地方。公共主页对于我们来说，最大的作用就是广告的门面（载体），没有主页，广告就无法展示。

Meta Business 账户

如果说个人的 Facebook 账号就是你自己的一个私人账户，证明你是一个真实存在的人，那么 Meta 的 Business 账户则更多地像是一个资产管理工具。

它会将你所有的商业资产（主页、广告账户、像素代码、员工权限）全部打包在一起，放在这一个 Business 账户里面进行统一管理。所以，这个 Business 账户更像是你公司的一个总部。

并且在企业广告开户的过程中，在填写资料那里，也需要你去选择一个 Business 账户中的一个资产作为绑定。

BM 账户的好处

资产隔离

在买量这个业务中，广告账户被封控其实是一个常态，并没有说一定不会被封。

如果你没有 BM（Business Manager）账户的话，一旦广告账户出问题，与之绑定的所有受众数据和像素（Pixel）也都会随之丢失。

但如果你有 BM 账户，情况就不同了：

就算某个广告账户被封了，只要你的 BM 账户还在，你积累的那些 Pixel 受众数据依旧会安全地存放在 BM 账户里。
你只需要开通一个新的广告账户，然后再重新关联并使用原来的数据就可以了。

权限分配

它里面内置了一些给伙伴分配权限的功能。比如，你可以决定：

谁只能看到数据
谁可以动用资金
谁可以发帖

甚至说，如果你自己不会投，准备找别人帮忙代投，那么你也需要在这个 BM 账户里面，给那个投手去分发权限。

数据归属

在花钱买过来的流量这件事情上面，如果说没有 BM 的数据沉淀，那么这些流量永远只属于 Facebook。

但是在你的 BM 账户里，这些像素（Pixel）和事件数据才能够真正沉淀为属于你自己的商业资产。

其实在很早之前，这个页面并不叫“数据集”，而是叫 Pixel（像素）。现在经过一次重大的底层逻辑升级之后，它已经全部合并为一个叫作“数据集”（也就是 DataSet）的选项。

这里有一个小小的注意事项：一般对于新账户，它的数据集只能有一个到两个的额度限制。

当你自己花钱跑了一段时间之后，这个限制就会自动解除。也就是说，通过点击这张图片中左上角的“连接数据”，选择我们想要的追踪来源，其实就可以创造出一个新的数据集了。

但大家不要在这里产生一些矛盾跟迟疑。在现在的 Meta 广告玩法中，我还是建议大家就一个独立站，或者说是一条业务线，你就只使用一个数据集就可以了。

因为在以前的时候，它的广告算法和 AI 没这么智能，所以我们会经常去建立多个 Pixel，针对不同的目标做一个单独的收集。比如：

A 像素：去收集购买
B 像素：用来收集加入购物车

然后我们也会针对不同的落地页去使用不同的像素。但是现在的 Meta 广告非常依赖底层的 AI 机器学习，而 AI 优化的一个前提，就是给它足够多、足够集中的数据。

所以目前对于我当前的网站（单品独立站）而言，我基本上一个独立站就只连接一个数据集。也就是说，将网站里所有的动作（比如浏览、加购、结账、购买等等）全部都放在一个数据集里面。

假设你将单品独立站的数据拆分到三个不同的数据集里面，那么 AI 的学习模型就会被割裂，积累数据的速度也会随之变慢 3 倍，这最终会导致你的广告跑不出效果。

我们更多地基于这个数据集，采用创建“自定义转化事件”来区分目标，而不是直接使用数据集。

广告开户

开户前的准备工作

你需要准备以下内容：

Facebook 个人账户
企业营业执照（用来开通广告企业户）
搭建好的独立站（需要网站地址验证开户）

开户

目前在中国大陆直接去找 Facebook 官方开户是开不了的，你只能找在中国的一级代理商。

这里我会比较推荐我目前正在使用的“飞书逸途”。之前我使用的是蓝色光标旗下的“鲁班跨境通”，但在上一次使用的过程中，因为我要开一个新户，申请了一天都没点动静，所以我直接放弃，选择了一个新的平台。

目前这个飞书逸途开户速度还是挺快的，大概半小时之内基本上就可以全部搞定。

首先我们进入到“飞书逸途”的页面，完成登录，然后按照如图 2 步操作：

进入到这个开会页面后，你就按照上面的提示，依次去提交你的资料就可以了，在最下方的一栏中，系统会要求你填入【官方网址】。在这个位置，你直接填入你的独立站地址就 OK 了（独立站一定要提前搭建好，因为需要网站地址做审核）。

然后大概 10-30 分钟，它就差不多能把你的这个户给开下来。

⚠️

注意：你的独立站网站页脚（Footer）必须要有完整的政策条款，包括：Privacy Policy（隐私政策）、Terms of Service（服务条款）、Refund Policy（退款政策）以及清晰的联系方式。网站上绝对不能有侵权、违规的商品。这是代理商审核的硬性门槛，准备好这些再去申请，下户率 100%。