【广告实操】Facebook广告初次投放：层级架构和初期广告策略

大家好，我是烧麦

上期文章中，我们讲到了 Facebook 广告的一些行业话语，也就是专业名词的解释。那么本期文章，我们就正式开始 Facebook 广告的投放。

在本期的文章里，我会聊聊我目前自用的、在新建广告时的“双系列架构”。我会详细讲解：

1. 我为什么要采用这种架构
2. 在这个架构下，我的广告组和广告是如何构成的
3. 我是如何将这个架构从测试阶段转移到扩量阶段的
4. 在扩量过程中，具体该如何安排这些广告的层级

广告系列的双架构

首先，所有新的广告系列，我都默认是以销量为成效目标来设定，这个就不用多说，如果你是聊单为主的产品，那么就选择互动，一般来说，互动的单价会比以销量为主的便宜。

对于绝大多数一人公司或者新手团队来说，在刚开始的时候，去建这两个系列（一个测试、一个扩量）不仅够用，而且是一个相对优秀的选择，因为广告中有很多因素会影响到最终的转化，比如：

1. 产品卖点的不同展示场景
2. 促销机制
3. 文案
4. 落地页
5. 人群

这些因素都会影响最终的转化。所以在前期，我们没有必要去建多个广告系列，或者搞那种比较复杂的账户结构，那种复杂的架构是给日耗几千、上万美金的成熟团队准备的，因为我们的预算少，如果系列开多了，每个系列分到的预算就特别少，机器学习也就根本跑不出模型。

测试-广告系列

这个系列是我们主要用来测试素材的转化的地方——在预算选择上，推荐使用 ABO（如果不知道ABO 什么意思，可以看上一篇文章——【广告基础知识】Facebook广告行话概念科普）。